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干货分享 | 绿地集团张玉良董事长在中国会展业国际经贸论坛上的演讲全文

2018-11-08 来源:
 
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绿地公馆

绿地公馆 8100元/m²

地    址:泰山大街与大河路立交桥向西100米路南

销售电话:400-877-0538转8024

开 发 商:泰安绿地泉景置业有限公司

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    11月6日,中国会展业国际经贸论坛在国家会展中心隆重举办。该论坛是首届中国国际进口博览会重要配套活动,由中国国际进口博览局指导,论坛主题为“会展促进经贸发展”。

   来自美国、加拿大、英国、法国、德国、日本、意大利等海外国家及国内重要会展城市等在内的100家境外参展商、50家央企采购、50家全球知名媒体、100家展览会议主办者共同探讨会展业的发展前景与机遇,积极推进会展业的市场化、专业化、国际化、信息化进程。

   绿地集团董事长、总裁张玉良应邀出席本次论坛,并发表了题为“大力发展会展产业不断提升城市能级”的主题演讲。

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   张玉良董事长在演讲中指出,绿地集团很早就已涉足会展这个行业,在上海、南昌、西安、郑州、济南、苏州等全国多地投资建成、在建和规划建设的会展场馆项目已累计达到12个,建筑面积超过470万平方米,展览面积超过250万平方米。

   绿地集团已把会展列为企业重要的战略性新兴业务。

   未来三年,将进一步新增会展场馆项目投资400亿元以上,新建展览面积500万平方米以上,从而形成总面积1000万平方米以上的会展场馆及配套设施,成为国内拥有场馆数量最多、展览面积最大的城市开发运营服务商之一。

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   结合绿地集团的实践,张玉良董事长随后以城市开发运营服务商角度阐述了对会展产业的理解。他指出,会展是城市功能的重要组成部分,也是构建现代市场体系和开放型经济的重要平台。主要表现在三个效应上:

   一是拉动效应。业内有所谓“1:9拉动效应”的说法,也就是说通过发展会展业,不仅能够直接贡献经济产值,还能够带动旅游、交通、物流等上下游配套产业发展,增加经济总量。

   二是平台效应。在各类会展当中,产业主题会展占有至关重要的基础与核心地位。产业主题会展具有明显的平台效应,能够带来最前沿的行业信息、最优质的人脉资源、最及时的供需对接,从而促进资源要素有效组合、优化配置,带动产业快速发展。

   三是优化效应。举办高水准的会展活动,能够对当地的营商环境起到优化作用,从而注入活力和动力,持续促进经济社会发展。

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   针对在新时期推动中国会展业高质量发展,张玉良董事长随后提出五点建议:

   第一,会展应该走市场化道路。应积极放宽市场准入条件,更多引入社会资本,逐渐减少单纯的政府办展,着力解决商业化运作不足的问题。要鼓励多种所有制企业根据市场需求投建场馆、运营场馆、举办展会,不断增加市场化、专业化展会的数量,真正让“市场搭台、市场唱戏、政府助推”成为行业的主流。

   第二,会展应该走品牌化道路。一方面,要壮大市场主体,打造品牌化的会展公司。鼓励多种所有制企业通过并购、参股、合资等形式,形成国际会展集团,成为具有一流办展水平的龙头会展公司。另一方面,要培育市场IP,打造品牌化的会展活动。依托我国市场广阔、经济快速发展的优势,坚持不懈、精益求精,形成若干在全球能够真正“叫得响”的展会活动。

   第三,会展应该走专业化道路。要形成专业化的产业链。以会展企业为龙头,推动策划、广告、中介、金融等配套业务快速发展,增强产业链上下游的协同能力。特别是要着力培养适应会展业发展需要的技能型、应用型、复合型专门人才。要继续向国际标准看齐。以开放的视野,主动与国际接轨,开展国际合作,向国际先进做法学习。

   第四,会展应该与城市全面互动。城市软硬件环境对于会展业的健康发展至关重要。从某种程度上来说,城市的资源禀赋和综合能力决定着会展场馆的发展前景。因此,一方面,我们应该根据城市的资源禀赋,推动会展业态错位发展、优化布局、差异化竞争,决不能一哄而上、同质化泛滥;另一方面,我们应该着力提升城市的综合配套能力和运营服务水平,使会展真正成为提升城市发展能级的利器。

   第五,会展应该与产业深度融合。如果说会展是产业的载体,那么产业则是会展的灵魂。全球知名的品牌会展活动,如德国汉诺威工业展、意大利米兰时装展、美国拉斯维加斯消费电子展等,都依托了所在城市、所在区域深厚的产业基础。因此,发展会展业务,一定要与当地的特色产业、优势产业深度融合、相互促进,真正做到“以产业支撑会展,以会展带动产业”。

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